Hotel Gran Villaggio fortalece a cadeia produtiva e cultura em evento que busca reumanizar o Centro de São Paulo

| Por: Claudia Souza |

Chá da Tarde e Desfile de Moda mostrou como eventos podem conectar empreendedores, artistas, marcas e consumidores, movimentando a cadeia produtiva e criando novas experiências no Centro histórico da capital

O Centro de São Paulo recebeu, no dia 15 de agosto, uma iniciativa que merece ser observada para além da passarela. O Chá da Tarde e Desfile de Moda, realizado no Gran Villaggio Hotel, na Rua Martins Fontes, 330, reuniu empreendedores, artistas, jornalistas, estilistas, personalidades e público consumidor em uma tarde que combinou moda, cultura, relacionamento e negócios.

Com a apresentação de Leão Lobo e Cibele Attallah, produção de Mara Porto e Maurício Coutinho (Coutinho Eventos) e apoio da Frei Caneca Produções, o encontro teve como uma de suas principais características a abertura de espaço para empreendedores de diferentes segmentos, muitos deles representados por mulheres 50+ que, além de exporem seus produtos e serviços, também participaram do desfile.

O evento demonstra, na prática, como a iniciativa privada pode contribuir para a ativação econômica e cultural de uma região histórica da cidade.

Um desfile de moda pode parecer, à primeira vista, uma atividade concentrada apenas em roupas e passarela. Mas, por trás de algumas horas de programação, existe uma cadeia produtiva muito maior.

Um evento desse tipo envolve produção cultural, organização, hotelaria, alimentação, moda, beleza, fotografia, audiovisual, comunicação, divulgação, decoração, sonorização, iluminação, transporte, serviços gráficos, tecnologia, segurança, recepção, profissionais de eventos e comércio. Cada fornecedor contratado, representa uma atividade econômica. Cada empreendedor que expõe sua marca encontra uma oportunidade de apresentar seu trabalho. Cada profissional envolvido amplia sua rede de contatos.

É justamente essa capacidade de gerar conexões que caracteriza a economia criativa e o empreendedorismo contemporâneo.

O próprio Estado de São Paulo mantém políticas voltadas ao fortalecimento das Cadeias Produtivas Locais, reconhecendo que a articulação entre empresas, empreendedores e instituições pode gerar desenvolvimento econômico regional. O programa SP Produz, por exemplo, tem entre seus objetivos fortalecer cadeias produtivas, estimular a organização dos setores e promover o desenvolvimento econômico dos territórios. (SP Produz)

O papel estratégico do Gran Villaggio

Nesse contexto, a participação do Gran Villaggio Hotel ganha importância especial. Ao abrir suas portas para uma iniciativa que reúne negócios, cultura e entretenimento, o hotel deixa de ser apenas um espaço de hospedagem e passa também a funcionar como equipamento de convivência, relacionamento e ativação econômica.

Um hotel que recebe eventos contribui para movimentar uma série de atividades ao seu redor: fornecedores, profissionais de produção, alimentação, transporte, comunicação, turismo e comércio. Além disso, quando um equipamento localizado no Centro recebe uma programação capaz de atrair público, ele ajuda a produzir um efeito que vai além de suas próprias instalações.

Pessoas chegam ao Centro, circulam pelas ruas, utilizam serviços, encontram empreendedores e redescobrem espaços da cidade.

É uma forma concreta de reativar o território por meio da experiência.

A atuação da Frei Caneca Produções e Coutinho Eventos, também merece destaque nesse processo. A produção de um evento cultural ou de moda exige muito mais do que colocar uma programação de pé. É necessário articular profissionais, fornecedores, artistas, marcas, comunicação, logística, público e parceiros. Essa capacidade de articulação é fundamental para transformar uma ideia em uma experiência que gere valor.

No caso do Chá da Tarde e Desfile de Moda, a produção conectou diferentes segmentos em torno de uma proposta comum: criar um evento capaz de reunir pessoas e, simultaneamente, valorizar empreendedores, cultura e o Centro de São Paulo.

A Prefeitura de São Paulo também vem destacando a economia criativa como vetor de desenvolvimento dos territórios, associando cultura, empreendedorismo, inovação e geração de oportunidades. (Prefeitura de São Paulo)

Empreendedoras 50+ no centro das atenções

Um dos capítulos mais importantes da tarde foi protagonizado pelas mulheres empreendedoras 50+.

Muitas das participantes que apresentaram seus negócios também desfilaram. A passarela tornou-se, portanto, uma extensão de seus empreendimentos. Essa escolha tem um forte significado econômico e social.

São mulheres que não aparecem apenas como consumidoras de moda, mas como produtoras, empresárias, prestadoras de serviços, criadoras de marcas e agentes econômicas. Elas movimentam negócios e, consequentemente, também movimentam outras partes da cadeia produtiva.

Uma empreendedora que vende um produto pode contratar uma fotógrafa para produzir suas imagens, uma designer para desenvolver sua identidade visual, uma gráfica para seus materiais, uma profissional de marketing para as redes sociais e uma empresa de eventos para apresentar sua marca.

O negócio deixa de ser isolado e passa a fazer parte de uma rede. É assim que o empreendedorismo ganha força, afinal, Cultura também é atividade econômica. A presença de artistas, jornalistas, estilistas e personalidades reforçou outra dimensão importante do evento: cultura também gera trabalho, renda e negócios.

A economia criativa reúne profissionais que transformam conhecimento, talento, criatividade e cultura em produtos e serviços. Segundo o Sebrae, o setor inclui profissionais como artistas, músicos, estilistas, ilustradores e outros trabalhadores criativos, que enfrentam justamente o desafio de transformar seu talento em negócios sustentáveis. A instituição destaca que a economia criativa representa quase 4% do PIB brasileiro. (ASN Nacional)

Nesse sentido, um desfile, uma apresentação musical, uma exposição ou um encontro cultural não devem ser vistos apenas como entretenimento. São também plataformas de negócios. Reumanizar o Centro é colocar pessoas novamente nas ruas. A expressão “reumanização do Centro” ganha sentido quando observamos o que acontece quando as pessoas voltam a ocupar os espaços urbanos para atividades positivas.

Um Centro vivo não é formado apenas por prédios, escritórios e estabelecimentos comerciais. Ele precisa de pessoas, encontros, cultura, lazer, comércio, arte e experiências.

A Prefeitura de São Paulo, por exemplo, mantém iniciativas como o Centrô!, que utiliza espaços do centro histórico para intervenções de teatro, circo, música e outras linguagens artísticas, com o objetivo de transformar locais da região em palcos públicos. (Porta de Entrada)

Também as feiras do programa Mãos e Mentes Paulistanas mostram como a ocupação dos espaços pode gerar atividade econômica: em 2025, as feiras do programa movimentaram mais de R$ 1,3 milhão, além de criarem oportunidades de comercialização para centenas de artesãos e manualistas. (Todos Pelo Centro)

O Chá da Tarde e Desfile de Moda segue uma lógica semelhante, ainda que em uma escala e formato diferentes: levar pessoas para o Centro e criar motivos para que elas estejam ali, gera um efeito multiplicador. 

O público compra, o empreendedor divulga, o fornecedor trabalha, o artista se apresenta, o hotel recebe, o produtor articula, o profissional de comunicação divulga, o fotógrafo registra, o salão de beleza prepara, a equipe técnica monta, o transporte movimenta, o comércio local pode ser beneficiado e novas conexões profissionais surgem. Essa é a verdadeira dimensão da cadeia produtiva de um evento. Por isso, iniciativas como a realizada no Hotel Gran Villaggio podem ser compreendidas como ações de ativação econômica e cultural, especialmente quando realizadas em regiões que precisam recuperar sua vitalidade urbana.

O Centro de São Paulo possui história, arquitetura, cultura e uma enorme concentração de profissionais e empreendedores. O desafio é transformar esse patrimônio em novas experiências capazes de aproximar novamente as pessoas da região. Nesse processo, hotéis, produtoras, restaurantes, lojas, espaços culturais, empreendedores e instituições privadas têm papel fundamental.

O apoio do Gran Villaggio em parceria com a Frei Caneca Produções e a Coutinho Eventos, demonstra que a revalorização do Centro não precisa depender exclusivamente de grandes projetos públicos. Ela também pode acontecer por meio de iniciativas privadas, culturais e empreendedoras que ocupem os espaços existentes e criem novas oportunidades.

O Chá da Tarde e Desfile de Moda mostrou que uma passarela pode ser também uma vitrine para negócios; um hotel pode ser um espaço de cultura; uma produtora pode ser articuladora de empreendedores; e um evento pode funcionar como uma pequena engrenagem de uma grande cadeia econômica.

No final, reumanizar o Centro significa justamente isso: colocar pessoas no centro das decisões, dos negócios e da cidade. E quando essas pessoas são empreendedoras, artistas, profissionais da cultura, homens e mulheres que continuam criando e trabalhando depois dos 50 anos, a mensagem se torna ainda mais poderosa.

Valorizar quem empreende é movimentar a economia. Valorizar a cultura é gerar oportunidades. E ocupar o Centro com pessoas, negócios e experiências é ajudar São Paulo a reencontrar a sua própria identidade.