Campanha de Proibição de Venda de Cigarros a Menores de 18 anos

Entidades dos setores de hospitalidade, gastronomia, panificação, turismo e combustíveis lançam campanha nacional contra a venda de cigarros para menores de 18 anos

A iniciativa, que começa no dia 7 de dezembro e vai chegar a 250 mil pontos de venda do varejo, tem apoio da Souza Cruz, líder no mercado brasileiro de cigarros, com 60% de participação

Para estimular que, cada vez mais, seus associados adotem práticas de sustentabilidade, as sete mais expressivas entidades dos setores de hospitalidade, gastronomia, panificação, turismo e combustíveis do país lançam uma campanha nacional contra venda de cigarros para menores de 18 anos. A ação, que chega aos primeiros varejos do país no dia 7 de dezembro, reúne a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (ABIH), a Indústria de Panificação e Confeitarias (Abip), de Bares e Restaurantes (Abrasel), de Gastronomia, Hospedagem e Turismo (Abresi), a Confederação Nacional de Turismo (CNTur), a Federação Nacional de Hotéis Restaurantes, Bares e Similares (FNHRBS) e o Sindicato Nacional das Empresas Distribuidoras de Combustíveis e de Lubrificantes (Sindicom). Empresa líder no mercado brasileiro de cigarros, com mais de 60% de market share, a Souza Cruz apoia oficialmente a campanha.

"A campanha irá atingir dois públicos principais: o primeiro é o varejista, para que não venda cigarro para menores. E o segundo, o consumidor, para que nunca delegue a uma criança ou um adolescente a tarefa de comprar seu cigarro", explica Alisio Vaz, vice-presidente do Sindicom. "E mobilizar importantes parceiros, como os varejistas, para que assumam uma postura responsável em relação aos seus negócios, também é uma preocupação nossa", diz Álvaro Bezerra de Mello, presidente da ABIH. "Queremos que eles se tornem embaixadores deste tema. Sabemos que nossos associados são empresas extremamente sérias e comprometidas com a ética", explica Nelson Abreu, presidente da Abresi e da CNTur.

A campanha inclui adesivos, móbiles, displays de mesa, testeiras de caixa e buttons. E o objetivo é levar em 3 meses (de dezembro de 2009 a março de 2010) toda esta comunicação visual a 250 mil pontos de venda do varejo em todo o país. A ação será reforçada em 70 mil varejos, como lanchonetes, bares, minimercados e padarias, pontos que reúnem uma grande concentração de adolescentes e jovens.

Os varejistas, que são o ponto de contato com o consumidor, foram priorizados no desenvolvimento da campanha. Eles irão receber informações completas sobre a importância de não vender cigarros a menores de 18 anos e também como proceder na tentativa de compra por uma criança e adolescente. Dicas simples, como a de solicitar o documento de identidade, em caso de dúvida sobre a idade do comprador, serão passadas durante a implementação da campanha. E se o cliente, por ventura, insistir em burlar a lei, o varejista contará com uma ajuda preciosa: o "adesivo-cola", espécie de passo-a-passo com orientações bem didáticas, práticas, para reforçar a argumentação.

Para os representantes das entidades, o princípio da campanha se resume em um conceito: sustentabilidade. "Muito mais do que o uso consciente dos recursos disponíveis no planeta, a atitude sustentável é uma demanda de mercado", afirma Paulo Solmucci, presidente da Abrasel. "Os consumidores estão cada vez mais conscientes e exigem das empresas que estas desempenhem um papel que vai muito além das suas obrigações legais", completa o presidente do FNHRBS, Norton Luiz Lenhart, "E para garantir um negócio próspero, além do lucro, é preciso perseguir práticas de responsabilidade social", conclui o presidente da ABIP, Alexandre Pereira Silva.

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